برندهای تجاری چقدر هزینه تبلیغات می‌کنند؟ +جدول

تحلیل‌ها نشان می‌دهد که تلویزیون همچنان میان بنگاه‌های اقتصادی برای تبلیغات محبوبت دارد و ۱۰ برند برتر تبلیغ کننده در فصل بهار سال ۹۶، تلویزیون را به عنوان گزینه اول و بعد از آن روزنامه و مجله را انتخاب کرده اند. طبق بررسی‌های صورت گرفته توسط شرکت تحقیقات بازار و رسانه امروز (emrc) ده برند برتر در فصل اول سال نزدیک به ۱۹،۵۸۶ (میلیارد ریال) برای تلویزیون، ۲۳۹ (میلیارد ریال) برای روزنامه و ۳۴ (میلیارد ریال) برای مجله هزینه کرده اند. با توجه به این ارقام ده برند برتر بیش از ۳۰ درصد از تبلیغات تلویزیون و روزنامه و حدود یک چهارم از تبلیغات مجله را به خود اختصاص داده اند. ارزش ریالی تبلیغات تمامی برند‌ها مبلغ ۶۴،۳۷۰ میلیارد ریال بوده است بررسی تخصیص بودجه به هر رسانه نشان می‌دهد که تلویزیون ۷/۹۸ درصد، روزنامه ۱/۱ درصد و مجلات ۲/۰ درصد در جهت پیام رسانی تجاری نقش داشته اند و تلویزیون همچنان یکه تاز بازار تبلیغات است. لازم به ذکر است، تمامی اعداد آمده در این گزارش مقدر ارزش ریالی بودجه تبلیغاتی برندهاست که به رسانه‌های مختلف اختصاص داده اند و تخفیفات یا شرایط قرداد با رسانه‌ها در این هزینه لحاظ نشده است.

براساس این پژوهش که در آن تبلیغات مجلات، روزنامه‌ها و تلویزیونی بدون تخفیفات زمانی مدنظر قرار گرفته اند، مابقی برند‌ها به تفکیک؛ ۶۹ درصد از تبلیغات تلویزیون (۶۳،۵۳۰ میلیارد ریال)، ۶۶ درصد تبلیغات روزنامه (۷۰۷ میلیارد ریال) و ۷۴ درصد تبلیغات مجله (۱۳۲ میلیارد ریال) به خود اختصاص داده اند.

بر اساس این پژوهش ۶ جایگاه از بین ده برند برتر به اپراتور‌های تلفن همراه (ایرانسل و همراه اول) و شوینده‌ها (امو، ورنل، پریل و پرسیل) تعلق دارد. این موضوع می‌تواند نشاندهنده رقابتی بودن تبلیغات در صنعت ارتباطات باشد. همچنین در صنعت شوینده‌ها شرکت هنکل فعالیت تبلیغاتی زیادی داشته و حدود ۲۷% از هزینه تبلیغات ۱۰ برند برتر را به خود اختصاص داده است. در بین ده برند برتر از منظر هزینه تبلیغات، تنها دو برند همراه اول و ال جی به جز تلویزیون در نشریات هم فعالیت تبلیغاتی داشته اند. براساس این پژوهش؛ با توجه به اینکه حجم عمده بودجه تبلیغات در تلویزیون هزینه شده است، در برند‌های برتر در مجموع تبلیغات اسامی یکسانی با تبلیغات تلویزیونی دیده می‌شود. بیش از نیمی از هزینه تبلیغات تلویزیونی برای ۱۰ برند برتر به ترتیب به برند‌های همراه اول (۲۲%)، پرسیل (۱۲%)، ال جی (۱۱%) و پدیده شاندیز (۱۰%) تعلق داشته است.

بر اساس این گزارش گروه لوازم خانگی صدر نشین جدول بودجه تبلیغات بوده است و برند‌های سامسونگ (۳۵%)، ال جی (۱۹%) و اجنرال (۵%) در حدود ۶۰ درصد از بودجه تبلیغات ده برند برتر در روزنامه را به خود اختصاص می‌دهند. رده دوم به تبلیغات ساعت‌های مچی در گروه زیورآلات تعلق دارد، برند‌های امگا (۶%)، برایت لینگ (۴%) و رولکس (۴%) حددو ۱۴ درصد بودجه تبلیغاتی ۱۰ برند برتر را دارند. در مجلات ده برند تبلیغاتی از صنایع متنوع تری هستند. لوازم خانگی (سامسونگ و ال جی)، لوازم الکتریکی شخصی (رمینگتون و فیلیپس)، اپراتور‌های تلفن همراه (همراه اول و رایتل) در حدود ۸۰ درصد بودجه تبلیغات ده برند برتر در مجله را دارند. خودرو، خدمات آموزشی، محصولات دارویی و محصولات آرایشی و بهداشتی دیگر صنایعی هستند که در ده برند برتر تبلیغات مجله به چشم می‌خورد. در بین برند‌های برتر سامسونگ به تنهایی ۴۵% از این بودجه تبلیغاتی را به خود اختصاص داده است.

گزارش ارزش ریالی تبلیغات ۱۰ برند برتر در رسانه‌های تلویزیون، روزنامه و مجله (دوره زمانی بهار سال ۱۳۹۶)

سهم هر یک از رسانه‌ها از کل ارزش ریالی تبلیغات بنگاه‌های اقتصادی (هزار ریال)