کلمات کلیدی کلمات و عباراتی هستند که افراد در موتورهای جستجو تایپ می‌کنند. جستجوگران از کلمات کلیدی برای یافتن آنچه به دنبال آن هستند استفاده می‌کنند و موتورهای جستجو از کلمات کلیدی برای درک اینکه کاربران چه نوع محتوایی را می‌خواهند، استفاده می‌کنند.